Para mi Trabajo de Fin de M\u00e1ster en Decision Making and Innovation 2.0 de mi beca FUE quise estudiar c\u00f3mo los j\u00f3venes pueden sentirse atra\u00eddos por el tabaco cuando ven a ‘influencers’ fumando.<\/p>\n\n\n\n
Por lo general, los j\u00f3venes<\/a> suelen dejarse llevar por influencias sociales y modas. De hecho, este es el principal motivo por el que comienzan a fumar. Personalmente, siempre me ha llamado la atenci\u00f3n la gran cantidad de publicaciones de Instagram en las que aparecen ‘influencers’ fumando (personas con miles de seguidores que suelen tomarles como referentes). Es por ello por lo que quise investigar sobre este tema en mi TFM.<\/p>\n\n\n\n Algunas empresas tabacaleras utilizan esta plataforma para realizar marketing encubierto de sus productos. Para ello, los ‘influencers’ reciben formaci\u00f3n sobre las marcas de cigarrillos<\/a> que deben promocionar, cu\u00e1ndo publicar las fotos para conseguir la m\u00e1xima exposici\u00f3n y c\u00f3mo hacer ‘fotos naturales’ que no parezcan anuncios escenificados. De esta forma, eluden la ley vigente<\/a> que regula la publicidad de estos productos.<\/p>\n\n\n\n Estas estrategias de marketing resultan m\u00e1s preocupantes si tenemos en cuenta que Instagram<\/a> es principalmente popular entre j\u00f3venes, quienes tendr\u00e1n m\u00e1s probabilidades de fumar cuanto m\u00e1s expuestos est\u00e9n a la publicidad de los cigarrillos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Con el estudio desarrollado en mi TFM quise analizar el efecto que tienen este tipo de publicaciones sobre los j\u00f3venes andaluces de entre 15 y 24 a\u00f1os, descubriendo si esta exposici\u00f3n les incita o no a fumar. Para ello se realiz\u00f3 una encuesta en un centro docente sevillano y se pidi\u00f3 a sus participantes su posterior difusi\u00f3n entre andaluces en esta franja de edad.<\/p>\n\n\n\n En los resultados obtenidos se observ\u00f3 que m\u00e1s del 80% reconoc\u00eda haber visto publicaciones de otras personas con tabaco en Instagram. Adem\u00e1s, el 43% afirm\u00f3 haber visto fotograf\u00edas de ‘influencers’ fumando en esta plataforma, de entre los cuales casi el 22% admiti\u00f3 sentirse atra\u00eddo por el tabaco tras verlas.<\/p>\n\n\n\n Las conclusiones m\u00e1s relevantes salieron de este \u00faltimo grupo de personas, ya que solo el 27% de mujeres y el 40% de hombres fumadores quieren dejar el tabaco en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os. Adem\u00e1s, el 88% de mujeres y el 33% de hombres no fumadores de esta muestra tienen ya una fotograf\u00eda de ellos mismos fumando.<\/p>\n\n\n\n Por otra parte, contact\u00e9 con un par de ‘influencers’ a los que pregunt\u00e9 si alguna empresa tabacalera les hab\u00eda ofrecido alg\u00fan tipo de beneficio a cambio de hacer este tipo de publicaciones en Instagram. Uno de ellos, sin fotograf\u00edas fumando en su perfil, lo neg\u00f3; y el otro, con asiduas publicaciones de este tipo, insinu\u00f3 tener un contrato firmado. Esto confirmar\u00eda que se da este tipo de marketing de tabaco encubierto.<\/p>\n\n\n\n De este tema nos habl\u00f3 Natalia Macho en Back To School<\/a><\/strong>. Si quieres saber m\u00e1s, inscr\u00edbete en esta iniciativa de la FUE<\/a> en donde encontrar\u00e1s un espacio abierto de formaci\u00f3n con m\u00e1s de 50 webinars impartidos por expertos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00bfQuieres saber c\u00f3mo afecta a los j\u00f3venes el comportamiento de los influencers en Instagram? 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Objetivo de mi Trabajo de Fin de M\u00e1ster<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Conclusiones<\/strong><\/h2>\n\n\n\n